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麦肯锡:未来5年,中国市场将推动高级珠宝和豪华手表行业复苏
2021-07-22
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美国跨国咨询公司麦肯锡(McKinsey & Company)发布了一份市场研究报告,概述了高级珠宝、高级和超豪华手表行业未来五年的市场前景。

麦肯锡称这是两个规模可观的行业,占据了全球奢侈品市场的主要份额,年销售额总计超过3300亿美元。

疫情期间,高级珠宝行业的销售额下降了10%至15%,高级和超豪华手表的销售额下降了25%至30%。不过,麦肯锡预计这两个行业将在未来几年复苏。

具体来说,由于中国对国际旅行持续限制,以及国内免税区数量增加,预计增长将由年轻消费者和中国国内市场驱动。目前,亚洲占全球珠宝销售额的45%,占全球手表销售额的50%。

未来五年,以中国为首的亚洲市场预计将进一步增长,高级珠宝的销售额增速将在每年10%至14%之间,豪华手表的销售额增速约为每年4%。



麦肯锡预计未来5年,全球珠宝市场的整体增速在每年3%至4%之间。其中,品牌化的高级珠宝大约是整体珠宝市场增速的3倍,2019年到2025年,品牌化的高级珠宝将以8%至12%的复合年增长率增长。未来受数字渠道和可持续性的推动,成熟品牌的市场份额将更大。

麦肯锡预计精品珠宝行业将发生三大转变:

数字化:麦肯锡估计,全球在线销售额可能以13%到21%的速度增长。但它提醒,行业参与者必须仔细考虑数字渠道转型,以避免低估人性化的数字体验的重要性。事实上,在线消费者期望获得和门店一样的客户服务水平和对细节的关注。到2025年,大约80%的购物行为仍将在实体店进行,因此跨渠道的无缝体验是必须的。

可持续性:麦肯锡估计,到2025年全球20%至30%的珠宝销售将受到以可持续为导向的消费者的影响。因此市场参与者必须拥抱可持续性,以赢得年轻消费者的信任,开拓领导地位。

新的珠宝品牌正在涌现:高级珠宝目前只占市场总销售额的20%。但奢侈品牌的市场份额正在上升—— 预计到2025年,品牌珠宝将占据25%至30%的市场份额,相当于800亿至1000亿美元。


2019至2025年,手表市场增长相对缓慢

在高端和超豪华手表领域,麦肯锡预计增长速度相对较慢。2019年至2025年,这一市场每年仅增长1%至3%。

麦肯锡预计高端和超豪华手表领域也将发生三大转变:

零售渠道将全面转型:几十年来,线下零售一直是手表行业的主要收入来源,主要通过多品牌零售商与客户进行接触。但如今,消费者要求与品牌直接互动,并期待更好的网购体验。出于这一原因,手表制造商将扩大其零售业务的范围,并通过动态的全渠道手段来保证客户体验。这对品牌和零售商来说都是一个重大挑战。预计到2025年,每年将有24亿美元的销售额将从多品牌零售商处转移到品牌本身。

中端市场将缩水:在数字原生品牌和时尚品牌的激烈竞争、以及快速增长的智能手表类别的挤压下,传统手表中的中端市场正面临越来越大的压力。这个细分市场的许多消费者目前正转向奢侈品。麦肯锡预计,除非传统中端品牌做出反应,否则到2025年,中端手表的总销售额可能会减少25亿美元。

迎来二手手表的新时代:麦肯锡称,二手手表将成为行业中增长最快的部分,预计到2025年,二手手表的销售额将达到290亿美元至320亿美元。各大品牌需要努力从这场变革中抓住机会,同时专业的电子零售商需要在日益激烈的竞争中完善自己的商业模式。


消息来源:报告原文、英文网站 FashionNetwork

文章来源:华丽志




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