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会员动态


【珠宝集群专题】拥抱新经济,百年萃华珠宝创新不止
2021-04-30
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编者按:点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动(下简称“点赞”活动)是“中国品牌日5・10晚会系列活动”之一。中国珠宝玉石首饰品牌集群(下简称珠宝集群)计划在“点赞”活动同期,在珠宝国检(NGTC)官网、中国珠宝行业网、中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)官网及其微信公众号开设“点赞同期声——中国品牌 珠宝集群”的宣传专栏,持续关注并发布珠宝集群品牌高质量发展动态,以期引导社会各界关注中国珠宝玉石首饰品牌建设,关心和支持中国珠宝玉石首饰产业的发展。


【珠宝集群专题】拥抱新经济,百年萃华珠宝创新不止


百年品牌的共同点,是打破了商品的生命周期理论,只有成长期、成熟期,而没有衰退期,原因就在于品牌的创新能力。创新的动力将不断赋予品牌以新的内涵和外延,促使品牌在市场上不断成长壮大。作为中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)副会长单位和珠宝集群首批会员单位的中华老字号企业——沈阳萃华金银珠宝股份有限公司(下简称萃华珠宝)在坚守传统文化和技艺的基础上,勇于拥抱新时代,在高速发展的市场经济中,大刀阔斧,一路向前。

当前,萃华珠宝正处于融汇传统历史文化、现代消费需求、提速品牌升级的高速发展期。萃华珠宝无惧变革,主动求变,不断探索新的发展模式,走具有萃华珠宝特色的零售事业发展之路,实现了以品牌为核心的立体多元化协同发展新格局,囊括高端定制消费群体、轻奢消费群体和精品消费者群体,目标市场覆盖全国,并逐步拓展国际事业。

作为全球唯一进驻故宫的百年珠宝品牌,为进一步实现文化驱动消费,调整品牌产品线,持续推出了“故宫IP”、“中国风”、“非遗”、“跨界”等珠宝产品,实现了多元化、多年龄层覆盖的产品布局,完成了中华民族非物质文化遗产传承和新时代文化内涵、表达形式的贯通。



为展示中华民族灿烂文明,传承优秀历史文化,促进文物“活起来”与“走出去”的发展策略,萃华珠宝毅然擎起民族品牌大旗探索国际化道路,让中国珠宝走出国门,扩大民族珠宝品牌影响力和知名度,积极响应“一带一路”倡议,支持文化研究成果走出国门,走向世界,携手故宫博物院、中国文物交流中心等国家机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅,远赴新加坡中国文化中心、韩国首尔中国文化中心、法国卢浮宫博物馆、意大利卡萨雷斯博物馆等艺术殿堂展示宫匠系列臻品,传递大国工匠的民族自信和文化自觉,让世界各国公众近距离体验中国非物质文化遗产,感受中国在文化创新和非遗传承上结成的丰硕成果,让中国传统文化、珠宝之美与世界共融同享。



与此同时,萃华珠宝连年亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节、上合组织国家电影节等国际时尚舞台,上演了一场场东方融汇西方、震撼感官与灵魂的视觉盛宴,传播和弘扬中国特有的文化底蕴与珠宝魅力,全面充分地展示了中国的工艺之美和百年品牌的文化积淀,让民族珠宝品牌惊艳国际,获得中外媒体高度评价。



随着新生代消费主力人群的不断崛起,珠宝新零售、新制造、新金融、新技术、新能源、大时尚、数字协同一体化等新概念、新业态正在不断创新呈现。萃华珠宝紧跟时代步伐,在实体销售模式的基础上,开展了互联网+模式,发挥线下体验终端与线上互动的协同效应。通过完善大数据分析体系,配以多元化的营销互动工具,进一步打通客户需求、销售及库存数据等关键环节,实现多平台新媒体运营,不仅提高了消费者体验,也拓宽了销售渠道,推进集销售、服务、体验于一体的立体化服务平台的建设。

为更好地发挥优秀民族品牌的优势作用,未来,萃华珠宝将继续聚焦国内外珠宝首饰行业,以创新意识为动力,拓展更加符合市场需求的经营模式,让萃华珠宝这个中华老字号品牌绽放出新时代的华彩!

供稿:萃华珠宝

责编:于添祎、王越




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