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行业调研


高端珠宝时代来临——2025中国有望成为全球最大奢侈品市场
2021-03-11
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随着经济的增长,中国高净值人群持续扩大,并保持着高速的财富积累。他们购买力强、投资需求大,拥有着与众不同的消费和投资偏好。而逐渐成熟的珠宝市场,无论是在满足消费需求还是应对通胀风险方面,都有着极强的吸引力,展现出广阔的前景。


拥有极强购买力的高净值人群

对于高净值人群的划分各国不尽相同。在一些国家,拥有100万美元流动资产的人被称为高净值人群(High-net-worth individual, HNWI)。WorldWealth Report 2020显示,在此标准下,中国的高净值人数约为131.7万人,较上一年增长11%,排名全球第四;而根据《2020胡润财富报告》,中国内地拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到399万户,其中拥有千万人民币资产的“高净值家庭”数量达到161万户,对应的消费规模达3万亿元。


2020年中国高净值家庭数量(含港澳台)


热度不减的高端珠宝消费

2019年,一项覆盖欧洲、北美、亚洲高净值人群的调查显示,珠宝消费有着极强的吸引力——过去一年内,有82%的受访者购买了精美珠宝,80%的受访者表示将继续在次年购买高级珠宝。珠宝首饰成为了他们生活的重要部分,30%的受访者有佩戴戒指或耳环等珠宝首饰的日常需求。同时,生日和周年纪念日等庆祝活动、圣诞节等季节性活动均成为珠宝的购买场景。

2020年,虽然在新冠疫情的影响下,珠宝市场的整体表现疲软,但高端珠宝的需求依旧十分旺盛,高级珠宝的销量在经历了短暂的下降后,于夏季开始迅速反弹。以Cartier和Tiffany为代表,知名品牌的高级珠宝系列仍大受青睐。在旅行、线下娱乐受限的情况下,人们将更多的收入投入到珠宝等奢侈品消费中。据另一项针对高净值人群的调查显示,与新冠疫情爆发之前相比,有74%的受访者计划在珠宝,手表,时装,汽车等奢侈品上花费相同或更多的费用。中国方面,个人奢侈品市场的表现更加强劲,在疫情期间仍保持正增长,全年总市场规模达到440亿欧元,并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。


极具潜力的另类投资

近年来,在中国经济转型和股市房市出现不确定性的背景下,投资多元化的需求不断突显,这为另类投资带来了极大的发展空间。金融危机以来,通过艺术品、葡萄酒和珠宝等另类投资已在中国逐渐普及,一半以上的高净值人士表示对另类投资感兴趣。

另类投资中,包括珠宝投资在内的艺术品投资有其独特的优势和特点。富艺斯拍卖行将珠宝的六大功能定义为:美丽稀缺、浓缩传承、便于移动、保值增值、国际流通、佩戴功能,是跨越国界、年龄、性别的收藏品类。作为投资标的,珠宝的优势首先在于稀缺性和不可再生性,这保证了其极强的升值空间。以古董珠宝为例,战后珠宝(1945年至1975年)的价格在2007年至2016年间上涨了89%,ArtDeco和Belle Époque珠宝(1890至1915年)的价格在2007年至2018年期间上涨了72%。其次,高端珠宝不产生折旧,有保值、增值的功能,能够带来超越其他投资类型的回报率,抵抗通货膨胀所带来的资产缩水。需要注意的是,这类投资也具有投资周期长、流动性小、交易费用高等弊端,还有着赝品风险和变现风险。

因艺术投资广阔的市场前景和发展优势,中国41.3%的高净值艺术品投资人群中愿意投资艺术品相关的理财产品,近45%的人群将10%-30%的资产进行艺术投资,而前五名最受关注的品类为:中国书画(37.5%)、珠宝翡翠(21.2%)、 玉石器(10.6%)、西画雕塑(8.7%)和瓷器(6.7%)。



在这样的趋势下,作为高端珠宝重要销售平台的拍卖行也因此赚得盆满钵满。2020年苏富比、佳士得在纽约、巴黎、香港多次举办瑰丽珠宝拍卖会,取得了超出预期的成交量和成交额,其中香港苏富比的翡翠首饰成交额同比上升了727%,最高单件拍价高达214,040,000港元,并以1570万美元的价格出售了一枚超出100克拉的钻石。富艺斯珠宝的线上成交量大幅增长了四倍,而年轻的客户也因此越来越积极地参与交易。

尽管高端珠宝市场的发展并不能代表珠宝行业整体的发展趋势,但是我们发现,即使在社会宏观经济受挫的情况下,高净值人群对大额的珠宝消费/投资仍抱有极高的热情。


展望未来

综上可以看出,高端珠宝市场的发展潜力巨大。随着我国中产阶级的壮大和居民收入的持续上升,高净值人群和高端消费也有望获得提升。国际艺术市场发展规律显示,当人均GDP达到5000美元时,收藏需求会大幅上升,而2020年中国人均GDP已突破1万美元,中国的高端珠宝市场或许将迎来发展的新阶段。

与此同时,疫情加速了线上拍卖的发展和信息的传播,使中国的高净值人群可以更好地了解到国际领先的投资理念和资产管理模式,并提升对于珠宝投资的认知。随着政府对于文化产业和艺术领域的支持,相关政策的出台使该领域逐渐实现规范化、统一化,税收和市场运作机制也逐渐成熟,我们或许可以期待一个更活跃的高端珠宝市场。




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