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基地动态


做好“旅游+产业”文章,四会擦亮城市全域旅游新名片
2021-05-26
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今年的“五一”假期,旅游消费提亮四会经济。数据显示,四会全市共接待游客16万人次,万兴隆翡翠城、玉博城、玉器直播抖音基地等三个3A级景区接待游客近6万人次。“旅游+产业”日益成为四会全域旅游新名片。


从产业到旅游:四会玉器变身旅游伴手礼


四会不出产玉石,却有“他山之玉、四会成器”的美誉。四会翡翠玉器摆件占国内市场份额的80%以上,翡翠玉器挂件和饰件占国内市场份额的70%以上,玉器从业人员超过20万人。

四会玉器产业肇始于清末民初,繁荣于上世纪九十年代。得益于一代代玉雕师和玉商的努力,四会“天光墟”成为业内公认的全国最大的翡翠集散地,玉器加工场遍地开花,玉雕大师工作室林立,具有规模和档次的玉器街、玉器城相继运营,四会玉器产业蔚为大观。四会成为全国爱玉人士每年必来的“朝圣之地”,各类“卖场探秘”“买玉攻略”网络贴子屡发屡新。


昼夜不息的天光墟市场


2003年,四会获得“中国玉器之乡”荣誉称号。国际玉器城、玉如意摆件城、万兴隆翡翠城等专业市场落成运营,推动四会玉器产业走上产业集群发展路子。市场化商务和旅游配套应运而生,以卖场、酒店、美食街为特色的玉器商圈渐成气候。从2006年开始,四会旅游配套实现从有到优的转变。


四会“玉器之都”的名号远扬


2015年前后,全国珠宝玉石首饰传统卖场业绩下滑,四会玉器行业第一时间自发尝试向“互联网+拍卖+直播”模式转型。玉器直播销售踩准转型节点,实现了新销售“二次创业”。目前,四会拥有各类网络直播平台直播号2000多个,日活度多达300万人次,日均销售额近3000万元。记者走访发现,在四会灯火通明的直播间与天光墟遥相呼应,八方而来的客商和直奔风口的玉器主播让这座南方城市变成“创业不夜城”。


四会LIVE直播基地内正在线上直播的商户


“网络直播极大增加了四会玉器的曝光度,也让“玉器之都”的美誉在网络上传得更广。销售转型带来旅游新变化,每到周末一辆接一辆旅游大巴开到各类卖场门口,带来了更多年轻的游客。”万兴隆翡翠城四会直播基地负责人沈力说。


一到节假日,前来四会赏玉购物的游客络绎不绝


产业业态的升级带来了旅游经济新热潮,旅游消费的兴起又倒逼四会玉器专业卖场以更新的面貌迎接大众。目前,万兴隆翡翠城、玉博城、四会抖音直播基地相继成功创建3A景区,前来赏玉购物的游客络绎不绝。


四会玉博城


“在玉博城的游客服务中心,游客可以获取详细的游览攻略和导购支持。从负一楼到四楼,游客可依次参观毛货批发区、挂件区、手镯区、摆件精品馆和电商直播间,整栋商场餐饮、酒店、停车场等设施一应俱全,满足游客吃、住、行、娱、购等多方面的需求。”玉博城总经理陈暇说。


“旅游+玉器”赋能:撬动全域旅游大产业


推进旅游与产业融合,有利于促进资源共享,延长旅游产业链,创造新价值,实现旅游业对地方经济的有效拉动。“旅游+玉器产业的融合发展,符合四会创建全域旅游示范区的发展大势,既突破就旅游发展旅游的传统思维和玉器产业边界,也充分发挥‘旅游+’的拉动和集成作用,引领带动各行各业蓬勃发展。无论从审美体验、产品体验还是消费体验来说,四会旅游+玉器产业大有可为。”四会玉器产业发展管理中心主任黄振敏说。

做好“旅游+”文章,助推四会为游客提供“带得走的玉器文化”。在深切把握旅游消费的新趋势的同时,四会也通过培养玉雕人才,推广文宝斋等玉文化博物馆为旅游经济注入更多丰富的文化内涵。


文宝斋翡翠博物馆


走进古色古香的文宝斋,一只色泽金黄、油光可鉴的四会茶油鸡引来不游客啧啧称奇,仅从外形来看它与餐桌上的美食别无二致。据文宝斋工作人员介绍,这个玉雕作品名叫《镇家宝》,由馆长廖锦文亲自操刀,经过审石、设计、雕刻、工艺细化、打磨抛光五个工序精心打造,如切如磋如琢如磨,将四会玉文化与当地美食文化完美融合。


无论是去清逸淡雅的大师工作室中寻觅匠人的踪影,还是在熙熙攘攘的天光墟里体验“讨价还价“的烟火气,四会之玉在“雅”与“俗”之间构建起游客独一无二的旅游体验。


四会玉雕大师廖锦文的作品——《镇家宝》


做好“旅游+”文章,更是助推四会实现“1+1>2”的产业融合发展效应。在中心城区,四会依托天光墟、万兴隆、玉博城等现有玉器生产、加工、商贸、展示区域,形成玉产业商贸旅游聚集区。在这里,翡翠玉器摆件、挂件和饰件品类丰富,涵盖高中低端三类消费市场。


各地游客组团前来四会体验翡翠文化,品鉴玉雕


近日,四会玉器文化特色小镇纳入广东省特色小镇清单管理名单。目前,四会正以创建旅游度假区的标准推进玉器文化特色小镇建设。按照规划,四会玉器文化特色小镇将涵盖创意设计区、生产加工区、商务会展区、交易服务区、文化体验区等五大功能区,联动发展产业配套、服务配套和山水景观,打造居民生活—生态旅游—产业发展的“三位一体”旅游+玉器产业新模式。


四会绥江风景带夜景


记者还发现,四会将绥江两岸的旅游资源加以整合聚集,推出一条风景为线,玉文化为媒的绥江玉文化游径。绥江玉文化游径将一河两岸的玉器商贸圈和绥江风景道、飞鹅岭湿地公园、森林公园等景点串珠成线,铺就碧水与美玉一色的风光。与此同时,四会接连举办多届中国柑桔玉器文化节、“禅行四会•玉润人生”徒步旅游活动、翡翠年会等大型活动,推广“摘柑采玉”“禅玉四会”等旅游线路,每年吸引游客200多万人,实现玉器销售额100多亿元。


从品质到诚信:高质量服务让游客走了还想来


俗话说,黄金有价玉无价。玉作为一种非标产品,其定价和审美依赖于人的经验。四会在从玉器市场向大湾区玉文化旅游目的地转型的过程中,切实维护好旅游市场消费的秩序,是推进旅游+玉产业融合发展的关键一环。

“万兴隆刚开张的时候,有不少流动摊贩涌入市场,这些摊主会A货B货混着卖,有的顾客图便宜,一不留神就‘中招’,因此四会玉器卖场早期常有纠纷,影响了行业健康发展,也为旅游+玉器产业发展带来挑战。” 沈力说。

2013年开始,以万兴隆为代表的一批四会玉器专业市场在全国范围内率先承诺“全场A货,假一赔十”,严查卖场售假行为,对不诚信的商户予以曝光,行业的不良风气得以扭转,消费者体验感大大增强。


万兴隆鼓励商家亮出党员身份,践行诚信承诺


如今走进万兴隆卖场,一个个鲜亮的“党员示范岗”牌匾格外引人注目。“万兴隆鼓励商家亮出党员身份,践行诚信承诺,吸引了更多游客和客商来此放心选货。”据沈力介绍,“目前万兴隆流动党员有40多名,在卖场挂牌的有20多个,党员商户每人管理100个商户,通过承包网格片区的方式言传身教,带动其他商家规范经营。”

“业内有句话叫‘神仙难断寸玉’,为了最大限度地保障消费者的权利,四会玉器行业还构建了消费纠纷投诉处置的三级分工机制。”罗荣俭说,“第一个层面依托卖场的商户调节委员会,尽量将大部分纠纷化解在前端。第二个层面借助四会市珠宝玉石协会人民调解委员会的力量,请拥有多年从业经验玉石行家给出专业意见,达到 “一锤定音”的效果。第三个层面是对接政府相关部门进行权威处理。我们发现,玉器行业越重视品质保证和诚信经营,游客体验便越放心越安心。”

自2015年至今,四会围绕《四会市玉器行业诚信经营公约》,每年坚持开展“诚信经营示范商户(卖场)”的评选。近四年以来,四会共计评选出“诚信经营示范商户”229户、“诚信经营示范卖场”5家。如今“诚信四会玉器”的品牌形象深入人心,关于消费端假货的纠纷和投诉基本为零。


四会积极营造“诚信四会玉器”的良好氛围


四会玉器的市场辐射力非常广,将玉器产业的吸引力转化为直接吸引旅游消费者的能力,四会还在软环境建设上发力。“未来,四会可以在城市包装上注入更多玉的元素和设计、围绕玉雕文化推出更多线上线下文化产品、针对玉文化旅游培养更多专业导游人才……游客有了更优质的体验,四会“旅游+玉产业”的特色才能最终彰显。”罗荣俭说。

层出不穷的玉雕佳品和玉雕大师已经成为四会经久不衰的文化IP。目前,四会已培养和形成了一支上至工艺美术大师、下至一般雕刻工人的全系统玉雕人才队伍,全链条全环节人才辈出。近年来,四会玉雕作品屡获国内玉石雕刻“天工奖”“百花奖”等金奖,先后有24位玉雕人才获得广东省玉石雕刻大师、广东省工艺美术大师称号。


2020中国珠宝玉石首饰行业协会翡翠文化产业年会在四会举行


“四会市政府每年会举办中国翡翠文化产业年会,珠宝玉石行业的各类专家齐聚于此,推动了四会玉雕师融入全国,拥有全球视野。此外,我们的作品也经常被推荐去参评“天工奖”,在北京、上海、广州、云南等多地的大型珠宝展上频频亮相。在‘走出去‘和‘引进来’之间,四会玉器的品牌影响力与日俱增。”玉雕大师郑良东说。

四会市旅游发展委员会办公室相关负责人表示,接下来,四会将继续优化“桔红玉翠·古邑四会”形象,推动玉器产业一体化打造、节庆活动与招商引资协调发展,打造“文化传承、体验旅游、产业升级”三位一体发展的模式,为打造粤港澳大湾区一小时休闲旅游目的地做出四会担当。


来源:南方报业传媒集团南方+客户端




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