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历峰集团年报解读:珠宝业务坚挺,电商成未来战略重点
2020-06-30
www.jewellery.org.cn


五月中旬,被誉为“世界奢侈品三大巨头”之一的历峰集团公布了截至2020.3.31的财年年报。相比另两大巨头LVMH和开云,历峰的“珠宝血统”更浓,坐拥卡地亚、梵克雅宝两大世界顶级珠宝品牌,并在2019年将意大利著名珠宝品牌布契拉提纳入麾下。本文将就历峰集团最新的业务数据及策略进行简要分析。


注:历峰集团珠宝业务收入占比51%,表类收入占比21%,远超LVMH和开云


业务概况

2019财年,历峰集团完成了对二手钟表电商平台Watchfinder和奢侈品零售电商YNAP(YOOXNET-A-PORTER)的收购,从而形成了全新的业务板块——电商平台。新业务在财年内为集团带来了21.05亿欧元的收入,并且通过和包括集团自有品牌在内的多个国际奢侈品牌实体店链接,进一步完善了集团的全渠道布局(关于全渠道详情可见“线下低迷,线上迷茫,珠宝零售未来如何破局”)。截至2019年3月31日,YNAP已对接24个奢侈品牌、超过1400家精品店。除电商业务外,当年珠宝和钟表两大主力业务板块也表现良好,销售额均录得10%左右的增长。

2020财年,在不确定的国际环境叠加财年末疫情等因素影响下,集团销售额增速较上一财年显著放缓,仅增长1.71%,营业利润下降22%至15.18亿欧元,净利润下降67%至9.31亿欧元。各业务板块的销售额方面,电商平台在公司持续的投入下依然保持了较高的增长率,珠宝板块收入微增,而手表及其它板块则出现了个位数的下滑。



区域市场

分地区来看,亚太(不含日本)依然是历峰最重要的市场。直观数据上,2019财年亚太市场的销售额增速为20.47%,低于欧洲和北美,但排除电商部门后,亚太地区的增长率为14%,显著高于欧洲1%及北美11%的水平,存量和增速均占据主导地位。

2020财年,亚太地区销售额增速下降至-4.79%,占比也由前一年的38%下降至35%。在上半个财年中,中国和韩国都取得了两位数的增长,但香港地区由于不稳定的社会环境导致销售额下降逾4成;下半个财年里,突如其来的疫情使得整个亚太地区都受到了冲击,1-3月份整体销售额降幅达到37%。另一方面,历峰两大电商平台业务尚未在亚太全面铺开,也成为亚太地区和欧美地区销售额差距缩小的主要原因。



销售渠道

线下零售:受法国、香港的社会问题以及财年末的新冠病毒等因素影响,集团全年线下零售业务收入小幅下降2%,线下零售渠道占总销售额比重由上一财年的53%下降至51%,其中珠宝的线下零售额基本保持稳定。

线上零售:两大独立电商平台和旗下各品牌自有的线上渠道均出现显著增长,整体销售额增长达14%,占集团总销售额比重也由16%上升至19%。

批发业务:销售额下降了5%,批发渠道占集团总销售额比重进一步下降至30%。一方面,新冠疫情导致部分经销商关店影响了批发业务,另一方面,从长期数据来看,集团也在主动下调钟表板块的批发业务比重,主要原因是经销商销售业绩不理想的情况下许多产品流入“灰色市场”(即未经品牌方授权的销售渠道,通常价格低于官方指导价),对品牌形象造成负面影响。提高自营渠道占比,可有效加强对品牌形象的管理,并使实体店铺能够更好地接入“全渠道”体系;其次,自营渠道占比的上升也体现了集团对自有品牌盈利能力的信心。


历峰集团近十年批发渠道销售额占比走势


策略

从整份财报来看,“线上”及相关词汇成为出现频率最高的内容,在报告开篇的“主席回顾”中,集团掌门人Johann Rupert指出此次疫情的影响或许将长达3年,而线上销售已经被证明是这种环境下表现最好的渠道。早在疫情来临前,历峰就已经在重点布局电商业务,除了并购YNAP和Watchfinder两大平台外,还包括和阿里巴巴合作设立合资公司“峰猫”,开设YNAP天猫旗舰店,以及在天猫宣传“Watches & Wonders”展会(即前日内瓦钟表展“SIHH”,自2019年10月16日更名)等,都表明了历峰重仓电商、重仓中国的态度和决心。2020年,在全球格局产生深刻变革的大环境下,历峰集团后续将如何发展,让我们一起拭目以待~


YNAP天猫旗舰店,自2019.7.5开店至今已累积79万粉丝




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