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2010中国国际珠宝展


展出多样化 陈列艺术化 宣传科技化——喜看2010北京国际珠宝展新变化
2010-11-23
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日前,为期5天的2010中国国际珠宝展完美闭幕。人潮汹涌的参观者亲身见证了这场在42000平方米展览面积上,由来自22个国家和地区的961家企业共同上演的全球珠宝业奢华盛会。琳琅满目的珠宝首饰让人目不暇接,精彩纷呈的文化演出引人如痴如醉,让中宝协开展之前“有史以来规模最大、档次最高的一届珠宝展会”的宣传实至名归。

与往年的珠宝展会相比,记者总结出几条相对与人气超旺、规模宏大等显而易见的大变化来说,稍显“微小”的新变化:参展商展品的多样化、珠宝陈列的艺术化以及企业宣传方式的科技化。

不过,这些逐渐增多的小变化的力量是不可轻视的,所谓“见微知著”,它们也从侧面反映出整个珠宝行业在不断进步、趋于成熟。

 

展品多样化

 

此届展会的展品非常丰富,除了黄金、钻石、翡翠这些大家比较熟悉的珠宝首饰外,也有很多“新秀”加入了进来。其中,值得特别提出的是彩宝、珊瑚和珐琅。彩宝市场火热,珊瑚大有后来居上之势,珐琅则首次亮相就引起全场轰动。

 

中宝协举办展览以来,今年首次筹划5000平方米的宏大彩宝展区,成中国大陆珠宝展之最。红、蓝宝,碧玺,稀有祖母绿,琥珀等多种彩色宝石“争奇斗艳”,供需求越来越多样化的消费者挑选。不过,记者通过走访国际有色宝石协会、番禺彩色宝石协会的多个商家了解到,除了近期在大陆热销的碧玺外,虽然大陆消费者此次对其他彩色宝石的认识度上较往年有所增强,但对彩宝的接受度和购买力度上还需培养。


綺麗珊瑚的作品關公还获得天工奖金奖

同时,珊瑚也大有后来居上之势,海峡两岸“宝石珊瑚”作品摄影大赛、台湾珊瑚博物馆以及北京红桥市场的多家珊瑚展商都展出了上乘的珊瑚佳作,吸引了众多参展人士围观。台湾区珠宝工业同业公会副理事长王深池表示,台湾珊瑚博物馆此次是第一次参加北京珠宝展,反响不错,参展的小商家都做了一些生意,他们决定明年再来参展。


熊氏珐琅
 

尤其是中国内地唯一一家参展的珐琅珠宝商—— “熊氏珐琅”,它携由精纯技艺打造的稀有珐琅珍品首次亮相珠宝展,吸引了众多参观者的眼球,更有消费者在看完后就以1248万的高价买走了其中一件展品,引起全场轰动,多家媒体争相报道。

 

珠宝陈列艺术化

 

参展的珠宝企业越来越注重细节,此次珠宝展表现出来的尤甚。玉翠山庄、招金银楼等一些企业都开始从注重产品、重视品牌、关心展位设置逐渐发展到用心注意产品的陈列。他们在产品的陈列上结合了枯木、壁画、落叶、石子等多种道具,极富艺术气息,既最大化释放了产品所蕴含的特质又较为精准的展现出了各自品牌的形象。


玉翠山庄“国色天香”陈列

玉翠山庄用枯木、落叶等作为珠宝陈列道具,用荷花壁画作为展位内部装饰品,独特的陈列风格和充满艺术气息的展位室内设置,吸引了众多人忍不住走进参观;招金银楼的产品陈列也很有特色。他们结合每个产品的不同主题,巧妙地搭配荷花、花瓣、苹果、石子等多种道具,吸引了大量参观者眼球,销售火爆。


招金银楼金饰陈列
 

如何想到将昂贵奢华的珠宝和枯木、落叶等放在一起展示?会不会担心这些相对低廉的道具会让珠宝“掉价”? 面对记者的提问,玉翠山庄展会形象展示负责人周军祥表示,从陈列方式的角度讲,落叶、枯木只是一个道具,是为了突出翡翠珠宝的美观性,形成视觉上的反差、对比;从展示理念的角度讲,玉翠山庄的“国色天香”是根据中国十大名花为元素,设计生产而成,它和枯木、落叶有着内在关系,另外也代表着,虽然春去秋来,落叶飘零、树木枯朽,但玉翠山庄的翡翠仍然熠熠生辉,闪耀永恒光芒。

 

企业宣传方式科技化

 

如果你稍加留心,就会发现今年展会很多企业的宣传方式越来越趋于科技化。他们巧妙合理的利用LED液晶电视、摄影机甚至“3D全息幻影成像系统多触点互动多媒展示系统等高科技,将自己的企业文化、产品特色更好的传递给了消费者。

 

与苏州国际交易中心、香港凯福、“熊氏珐琅”等企业借助LED液晶电视循环播放各自产品优势的做法相比,玉翠山庄运用的3D更为高科技,当然,各家产品不同,不是比谁家更加高科技,关键是新科技的运用是否增强了宣传效果,让更多消费者更好的了解了自己的产品。


玉翠山庄饰品3D展示

为了让参展者充分享受时尚翡翠的魅力,玉翠山庄在珠宝行业首家引进“全息幻影成像展示系统——炫立方”和“多触点互动多媒体”展示各类新品与精品系列,让所有到场宾客无需3D眼镜,尽享3D效果。 “全息幻影成像展示系统”是划时代的3D互动体验营销终端高科技技术,通过三面可观、全息影像360°展示、将实物与幻影完美结合,将每款产品的完美细节真实呈现,为消费者带来无与伦比的互动体验和视觉享受,惊艳的视觉效果比传统展示方法更能长时间保持受众的注意力。

 

宝玉石周刊 作者 王莉娜



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