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台州珠宝玉石首饰行业调研简报
2016-03-14
www.jewellery.org.cn


沙拿利  柳毅

台州市地处浙江省沿海中部,东濒东海,南邻温州,西连丽水、金华,北接绍兴、宁波。陆地总面积9411平方公里,领海和内水面积约6910平方公里,台州市居山面海,平原丘陵相间,形成“七山一水二分田”的格局。地势由西向东倾斜,南面以雁荡山为屏。椒江水系由西向东流经市区入台州湾。大陆海岸线长约740公里,岛屿928个,海岛岸线长约941公里,岛陆域面积约273.76平方公里,主要有台州列岛和东矶列岛等。人口569万,其中市区人口152万。市区由椒江、黄岩、路桥3个区组成,辖临海、温岭2个县级市和玉环、天台、仙居、三门4个县。

2015年台州市的GDP为3558.13亿元人民币,较2014年上涨6.5%,财政收入578亿元人民币,较2014年上涨7.5%。其中社会消费品零售总额1826.68亿元人民币,较2014年上涨11%,位列浙江省各市区第二名,具备较强的消费潜力,民资丰厚。

目前,台州市珠宝玉石行业拥有工商注册企业及个体工商户约1000余家,其中台州市珠宝玉石首饰行业协会会员单位约110家。台州市珠宝玉石首饰行业以零售业态为基本生态,大多企业以自身品牌+加盟品牌为主要销售方式,产品结构较为平均,黄金、钻石、彩宝、玉石以及其他贵金属柜台占比基本平均,其中黄金及钻石类产品为主要销售品种。通过与企业经营者的沟通及交流,大家均认为由于近年来经济形势的影响,大金额的礼品消费已几近消失,婚庆市场略有反弹,特别体现在钻石消费市场上,2015年钻石类产品中主销品种为0.5ct-1ct的钻石饰品,价格区间位于2-6万元人民币,该类产品也成为2015年拉升企业利润的主要增长点。台州市珠宝消费还体现出仿大牌产品销售较易,自主开发产品销售较难的特点,其中相对畅销的仿大牌产品主要以卡地亚及蒂芙尼这两个品牌产品为主,2016年随着当地工商管理部门检查日常化,此类产品的销售逐渐转向地下,市场逐步规范。

在台州市市场上出现的大型珠宝零售品牌主要有周大福、老凤祥以及老庙黄金,本地具有一定规模的珠宝零售品牌有金兄弟珠宝、陈大福珠宝等,其中温岭市金兄弟珠宝2015年单店零售额可达2000万元人民币。通过对台州珠宝玉石市场的调研,我们对该地区的市场特征有如下概括:

1、零售店面形象良好,店员服务意识敏锐;

2、产品销售实体为主,电商销售尝试缺乏;

3、产品销售模仿为主,自主开发能力匮乏;

4、市场竞争较为激烈,行业规范有待加强;

5、外来品牌逐渐增多,本土品牌内功有待增强。



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