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史洪岳:五大发展理念,加快转型升级
2015-11-27
www.jewellery.org.cn


在2015中国珠宝年会暨行业表彰大会上的发言

中国珠宝玉石首饰行业协会副会长 史洪岳

(11月27日 国家会议中心一层大宴会厅A段)

各位业界同仁,各位与会代表:

大家好。本月3号,中央公布了制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议。该《建议》提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,体现了经济规律的科学发展,自然规律的可持续发展,社会规律的包容性发展,构成了我国全面建成小康社会的,发展思路、发展方向和发展着力点。我国珠宝产业正处在转型升级、创新发展的艰难时期,正处在消费市场亟需开拓、消费潜力亟待激发的关键时刻,珠宝行业需要厘清思路,找准方向,特别是需要找到转型升级的发力点。借此年会之际,我们暂且借题发挥、抛砖引玉,交流一下如何利用五大发展理念,化解珠宝产业现实的诸多问题,寻求珠宝行业发展的有效路径,助推我们珠宝事业的稳定发展。

一、创新是行业发展的动力

十八届五中全会提出,必须把创新摆在国家发展全局的核心位置,不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新,让创新贯穿于党和国家一切工作之中,让创新在全社会蔚然成风。对于我们珠宝行业来说,创新发展有着高度的共识,也有着迫切的愿望,但要创新什么,怎样创新却需要深度思考。

在所有创新中,产品创新是核心,是落脚点。珠宝企业只有生产出设计新颖、工艺精湛、消费者喜爱的好产品,才能形成真正的竞争力。想一想,大家熟知的那些国际珠宝大牌,哪一个不是有着独特的风格韵味,有着鲜明的产品特征。珠宝行业的众多企业,产品不可谓不好,不可谓不新,但是严重同质化,或稍加改造的微创产品,却难以激发消费者的热情,更难以形成品牌的力量。不少的珠宝企业,热衷于外在形象的打造,营销的策略,功夫并没有落在产品上,很多企业根本没有知识产权的属于自己产品。如果说,过去一些年,珠宝市场的火热是经济快速发展带来的红利。那么,未来一些年,珠宝市场的繁荣应是品牌力量的支撑。而品牌不单单是所售产品的牌子,更是产品特色鲜明,消费者喜爱的一种象征。

刚刚结束的双十一热销,一天912亿元的交易额,没有人会轻视互联网发展的价值,也没有人会漠视假冒伪劣产品的存在。在以渠道为王的市场竞争中,卖东西的选择淘宝创造奇迹,买东西的选择淘宝物美价廉。而淘宝网刷单的无数攻略,退货比例较高的现实,或许已经证明,大多数的炒作,不是炒生了就是炒糊了。卖东西也好,买东西也罢,东西才是最重要。珠宝市场,我们一直在讲产品过剩,其实是仿造雷同的产品过量,粗制乱造的产品过多,而个性化的产品则是严重的匮乏。

十八大带我们走进了新常态。新常态不但是经济发展速度的转轨,也是经济发展理念的转变,更有内需激发和消费习惯的变化。珠宝产品按克销售、以克论价应该结束。因为消费的驱动,正在从无到有,转变为从有到新。因为,礼品的消费,正在从利益的载体,转变为情感的载体。因为,珠宝的收藏,正在从短期的套利,转变为长期的获益。因为,珠宝的佩戴,正在从以张扬炫富为主,转变为养性怡心为主。因此,珠宝的材质美、设计美、工艺美、意韵美,以及集聚在一起的艺术美,才能体现产品的附加值,才能形成超越于产品价格的真正价值。

我们已经进入了“互联网+”的时代,正走在“中国制造2025”的大路上,科学技术的发展正在影响,并改变着我们的生产方式、工作方式和生活方式。未来,珠宝产业的发展,不仅是产品的创新,也包括模式的创新、文化的创新,都应该充分利用科技发展和社会进步的成果。人民生活水平和质量的普遍提高、国民素质和社会文明程度的显著提高,可以坚实地支撑着珠宝产业的持续繁荣,而珠宝行业也应该为全面小康社会的践行,做出自己应有的贡献。

二、协调是行业发展的基础

十八届五中全会,提出了一系列统筹兼顾协调发展的领域和方向。协调推进“全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党”的发展,协调促进区域城乡公共服务、资源配置的深入发展,协调推动“一路一带”相关国家和区域的共赢发展,协调促动人与自然和谐共生的友好发展,协调完善投资与消费的均衡发展,等等。协调是促进发展的科学方法,也是实现发展的重要目标。珠宝行业同样存在着众多需要协调发展的问题。

在珠宝产业的链条中,原料的发掘与开发,产品的设计与制造,市场营销与服务,文化链接与传播,每一个环节都很重要,而相互之间的协调发展同样重要。在珠宝行业快速发展的燥热时期,资源掠夺性、破坏性的过度开发,产品重制造轻设计的大量生产,市场销售重推广轻诚信的促销方式,珠宝文化重抄袭轻创新的宣传活动,有些不仅是不协调的问题,甚至就是本末倒置。

当然,这里的协调发展,还有各个珠宝产业聚集区的建设问题。目前,全国有26个中国珠宝玉石首饰特色产业基地。这些产业基地的形成与发展,或仰仗久远的文化积淀,或凭借独特的资源优势,或依靠加工贸易的集群发展。但这些年的发展,各个产业基地都在不遗余力地,建设珠宝产业园区,建设珠宝交易中心,出现了重复性建设的过量,发展模式上的雷同。我们认为,珠宝产业基地重点是特色,关键在于资源的整合与协调上。因此,基地规划,要有较大的视野,全局的观念。基地建设,要客观一些,精准一些。特别是,规模化、重复性的建设项目需要充分论证,慎重决策。

统筹规划,可以避免有限的宝玉石资源、企业资源、人才资源、市场资源等进行过度的,甚至是恶性竞争。协调发展,可以促进珠宝产业各个环节,以及相关的资源得以有效的整合和高效的发展。

三、绿色是行业发展的方向

绿色发展是富国惠民的重大战略,也是推动经济转型升级、社会和谐繁荣、实现美丽中国的必由之路。“小康全面不全面,生态环境质量是关键”,而绿色发展理念将贯穿到生产、生活的方方面面。“绿水青山就是金山银山”。我们美丽珠宝产业,金山玉城更要有绿色的发展环境和发展方向。

珠宝稀有、美丽、耐久的物质属性,原本是以自然天成的材质为基础的。鉴于美丽的珠宝原料的确很稀有,人们为了美也就接纳了合成以及处理的宝石,一些化学染色的玉石、珍珠和仿古做旧的玉石,也就顺势而生。但是,化学染色的过程对环境是有污染的,化学染色的材料对人身体是有害的。在这个珠宝市场相对过剩的现实下,在未来崇尚生态友好的趋势下,我们在此倡议:生产企业不制造化学染色的产品,零售企业不销售化学染色的商品,消费者不购买化学染色的饰品,为美丽珠宝、美丽人生、美丽中国做出珠宝行业应有的贡献。

四、开放是行业发展的渠道

开放是沟通历史与未来,连接中国与世界的通道。国家提出的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”发展战略,吸引了全世界的目光,得到有关国家积极响应。国家推动亚洲基础设施投资银行的建设,推进人民币作为除美元、英镑、欧元和日元之外的第五种货币,纳入特别提款权篮子,系列重大举措都充分体现了开放的视野和胸怀。

珠宝行业面对国际国内两种资源、两个市场,从贸易到文化都已开放,未来将会更加开放。我国珠宝企业走出去的力度在加大,国际珠宝企业走进来的势头在加强。一些国际知名的珠宝品牌,在我国市场上已占有重要的一席之地。本次珠宝展,斯里兰卡、泰国、韩国、俄罗斯、美国、台湾、香港等23个国家和地区,境外展商350多家,展位数量500多个。一个开放、发展的中国,已经张开双臂迎接着来自全世界的珠宝的美丽。

我国珠宝文化悠久而深邃,我国民族文化多样且丰富,我国经济文化与科学技术的快速发展,促成了我国居民珠宝消费的多元化和个性化。珠宝行业应以更加开放的视野和胸怀,去审视产业的持续发展,去包容市场的竞合发展,去创造更加丰富多彩的珠宝世界。

五、共享是行业发展的趋势

共享作为我国经济社会未来发展的重要理念,它的市场将会越来越大,它的魅力将会越来越强。“人人共享公共的资源”,“人人共享发展的成果”,这是科技进步的必然趋势,这是社会文明的必然结果。共享经济作为一种新兴发展理念和经济模式,将会在一定程度上影响着人们生产与经营以及生活与消费的方式。

行业过剩产能的消化,人们碎片化时间的利用,运营成本的降低和运行效率的提高,为共享经济带来了新的机遇。共享在过剩与需求之间进行有效的匹配,资源的整合,并通过对等而公开的信息互动,成本的降低与效率的提高,是显而易见的。随着国家互联网+行动计划的实施,随着社会诚信体系构建的完善,随着居民消费观念的不断更新,珠宝行业将会呈现出更多的共享平台,体验更多共享的交易和服务。

就珠宝行业而言,我们不能低估共享经济存在和发展的潜力。也不能因为种种的欠缺和不足,怠慢珠宝行业应有的共享机制和共享成果。B2B、B2C、C2C、C2B、O2O平台的商业模式,PC与移动互联网的交互应用,正在快速地改变着,并将深刻地影响着传统的商业模式和消费理念。人们在发掘、创造、传播着珠宝的美丽,人们在享受、珍藏、传承着珠宝的美丽。在珠宝美丽文化的核心价值中,人们需要共享珠宝文化的成果,共享珠宝价值的魅力,共享珠宝行业繁荣发展的喜悦。

各位朋友,让我们坚定信心,以“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念,去创造、去拥抱珠宝产业更加辉煌的明天。



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