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古法金去年卖了500多个亿,暴涨近七成!
2021-08-04
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8月3日,中国黄金协会在线上发布了《中国黄金年鉴2021》。《年鉴》数据显示,2020年,我国黄金消费量为820.98吨,比2019年减少181.80吨,同比下降18.13%。其中,黄金首饰用金490.58吨,比2019年减少185.65吨,同比下降27.45%;金条及金币用金246.59吨,比2019年增加20.79吨,同比增长9.21%;工业及其他用金83.81吨,比2019年减少16.94吨,同比下降16.81%。

《年鉴》指出,黄金首饰仍是我国黄金消费最重要的组成部分,占总消费比重的59.76%,基于黄金的保值、增值因素,黄金首饰成为我国珠宝首饰消费的首选产品,其主流产品的平均克重为8克/件,最受消费者欢迎的是手镯。


高纯金比例上升


2020年,我国传统金饰品零售总量为348.01吨,与2019年同比下降了35.70%;该类产品的年度零售收入总额为1698.74亿元,与2019年同比下降23.20%。



《年鉴》显示,2020年,传统金饰品占我国黄金首饰消费总量的70.94%,仍是我国黄金首饰消费的主流产品,其销量大幅下降直接导致了我国黄金首饰消费总量的大幅下降,四、五线城市及农村市场是我国传统金饰品的主要销售区域,婚庆消费和保值增值是传统金饰品消费的核心诉求。在“越纯越保值”的传统观念影响下,消费者认为足金9999金饰品的保值增值性更好,而更热衷购买这类产品。为顺应市场需求,2020年各大品牌零售商纷纷加大了足金9999金饰品的配货比例和推广力度。因此,2020年,足金9999金饰品在传统金饰品消费量中的占比较2019年上升明显。从品类消费看,2020年最受消费者欢迎的传统金饰品是足金手镯。


小克重硬足金吊坠最受欢迎


2020年,我国硬足金饰品零售总量为50.34吨,出现较大幅度的下滑,在我国黄金首饰消费总量中占比10.26%;该类产品的年度零售收入总额为321.23亿元,与2019年同比增长10.90%。

2020年,小克重产品是我国硬足金饰品消费市场的主流产品,其单件克重比2019年下降了0.2克,其中最受欢迎的首饰类别是吊坠。



《年鉴》分析,硬足金饰品零售总量大幅下降的主要原因是,受疫情冲击,我国黄金珠宝首饰消费市场整体疲软。硬足金饰品与其他黄金首饰产品相比饰品功能更突出,深受年轻消费者喜爱。但新冠肺炎疫情对年轻消费人群的非必需消费支出影响大,年轻消费者对硬足金饰品的购买力严重下滑。此外,相对于传统金饰品,硬足金饰品保值性更弱,也影响了消费者的消费决断。

零售总量下滑,零售收入总额却实现增长,这主要得益于金价上涨和直播等线上销售方式对消费的有力拉动。2020年,为减少疫情影响,各大零售企业纷纷加大了线上营销服务的布局和产品推广力度,硬足金饰品因款式多样、 价格低、按件销售等符合线上平台销售的特性,成为我国黄金首饰线上销售最好的产品。同时,《年鉴》还提到,从线上销售情况来看,克重1克/件-2克/件的产品为硬足金饰品中销售最好的产品,硬足金饰品消费继续趋于低克重。


古法金逆势上扬 销售额增长近七成


2020年,我国古法金饰品零售总量为92.23吨,与2019年同比增长26.00%,占我国黄金首饰消费总量的18.80%;该类产品的年度零售收入总额为542.43亿元,与2019年同比增长67.01%。文化内涵和产品款式是决定消费者购买古法金饰品的主要因素,2020年最受消费者欢迎的古法金饰品是手镯。


在我国黄金首饰消费量大幅下降的背景下,古法金饰品消费量却在2020年实现了逆势上涨,取得了较好的市场业绩,成为拉动行业快速恢复的主要动力。

一方面,随着我国消费升级趋势日益明显,年轻消费者更加注重产品的文化内涵和高品质工艺,越来越多年轻人把独具中国传统文化内涵的古法金饰品当成他们购买黄金首饰的首选产品。

另一方面,高附加值的古法金饰品给零售企业带来较好的利润空间,各大零售企业纷纷主动调高古法金饰品的配货比例,加大了古法金饰品的推广力度。


年轻客群消费能力减弱 拉低素k金产品消费


2020年,我国素K金饰品零售收入总额为150.52亿元,与2019年同比下降21.36%。2020年最好销售的素K金饰品的售价为1100元/件左右, 最受消费者欢迎的类别是项链,款式是购买的决定因素。



《年鉴》分析,素K金饰品硬度高、柔韧性好、款式设计夸张、造型丰富、 颜色多变,主流消费人群为年轻消费者,2020年素K金饰品零售收入总额下降主要是这部分消费者消费能力减弱。


来源:中国黄金珠宝杂志



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