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王立新:推动金饰需求,行业变革必不可少
2019-08-08
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  今年以来,中国金饰需求连续三个季度下滑,有些批发商、零售商甚至表示,销售量下降了三分之一。对此,世界黄金协会中国区董事总经理王立新说:“短期的金价涨落,供需只是作为基础,短期的波动不是因为一个市场或者是实物需求造成的,而是依靠投资需求的拉动作用和对市场担心造成的结果,金价和实物需求不是一个完全对等的关系。实物需求会影响金价,但是间接因素,不足以这么快体现出来,也不足以影响全世界。”

  王立新认为,影响消费者购买的因素有三点:一是消费者对人民币资产相对有信心,再结合2013年的前车之鉴,让多数人保持观望状态;二是整体经济形势的影响;三是生产商销售渠道和方式的问题。

  “现在是‘90后’的时代,‘90后’是消费主体,但是生产者并不了解‘90后’的心理,出现了断层的现象。另外,宣传方式老套,触及不到这些消费者。生产者根据‘90后’的情况生产轻量化产品,但他们的故事不能够引起‘90后’消费者的情感共鸣,这就要求行业做出变革,要向电子产品和食品等行业学习,因为现在人们已经从追求价格过渡到追求品质和个性化,只有行业变革才能适应发展。”王立新说。

  第二季度,我国金饰需求同比下降4%,至137.8吨。与相对疲软的第一季度数据相结合,上半年中国金饰需求总体下降了3%,至321.4吨。对于是否会持续这一趋势,王立新表示:“金饰需求受很多因素影响,下降不是因为特别突出的某一因素,难以做出判断。呈现这一情况的原因有三点:首先是因为第二季度本身就是消费淡季,而且黄金的重复消费率不高;其次,可能是受整个经济形势的影响;再其次,是消费者的消费模式在改变,对品质化生活的要求才刚刚开始,需要时间的沉淀,需要环境氛围引导消费层次升级。”


中国黄金网 作者:丁政元




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