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会员动态


打好渠道与产品两张牌 梦金园如此打造黄金珠宝品牌
2021-11-26
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在众多产业类型中,黄金珠宝产业一直以体量大、规格高、市场竞争激烈而闻名。特别是在我国,由于拥有全球最大的珠宝消费市场,随着国内经济不断发展和国民收入不断高速增长,市场规模的年复合增长率持续提升,也进一步催生了行业竞争加剧。在越来越拥挤的市场赛道,黄金珠宝品牌如何才能树立差异化竞争优势?梦金园珠宝就给出了答案:渠道与产品,就是制胜关键。



从产业类型来说,黄金珠宝相关产品因为可以满足婚嫁、送礼等多元化情感需求,近年来已经被逐步划归“日常型消费”品类,蕴藏着巨大的发展潜力。对于各类型、各层次的消费者来说,产品诉求不同,对于黄金珠宝产品的设计风格、价格定位、品牌文化内涵等也有了多元化差异需求,这就给广大品牌提出了命题:如何抓住消费者的核心诉求,进而展示出品牌独一无二的魅力与优势?从单一黄金首饰加工制造起步的梦金园,就在深耕黄金珠宝全产业链上始终坚持“匠心”精神,在立足产品品质的基础上逐步开拓市场。目前,梦金园的产业网络已经遍布全国市场,并且开始扬帆出海与世界优秀的珠宝同行接洽合作。依托全产业链核心资源,梦金园在珠宝产品及配件的设计与服务细节上也始终把握市场需求。



特别是在黄金饰品工艺和纯度上,梦金园2008年首创的“无焊料焊接专利技术”就演绎了高纯度黄金健康新美学。与此同时,梦金园珠宝同国内知名设计师合作,不断满足消费者对珠宝首饰时尚和纯粹的需求。在与优雅知性的品牌代言人江疏影合作之后,梦金园时尚优雅的品牌形象更为突出。在此基础上,梦金园不断精益求精,在消费体验上下足功夫。整齐美观的店面陈列巧思,精心准备的缤纷新品与回馈活动,众多元素汇聚在一起,也让梦金园真正做到了与市场同频共振。

紧抓渠道市场的同时,梦金园珠宝的品牌格局也在不断升华迈进。近年来,梦金园十分注重将丰富的文化内涵和高品质制作工艺相结合。主打国潮风的“祈祥·古法”黄金系列、”喜事临”婚庆首选的无焊料黄金婚嫁系列、龙凤主题婚恋钻石系列以及时尚钻石潮品系列等新品风格各异、寓意美好,散发着精致与时尚的潮流气息。在此基础上,梦金园还先后主持、参与起草国家、行业、团体、企业标准。在反哺社会,善心工艺方面,梦金园也始终坚守在扶危济困、爱心惠老、捐资助学、抗灾救灾一线,以一系列暖心善举擦亮品牌。这些品牌文化内涵与格局,也进一步树立了梦金园品牌的风范。

从目前国内珠宝行业细分市场分析来看,进入后疫情时代,随着疫情逐渐得到控制,消费需求得到释放,中国珠宝首饰行业有望进一步发展。作为中国黄金珠宝行业的一份子,梦金园在把握下沉市场发展机遇,不断拓展业务新据点,吸纳新消费客群的过程中,品牌战略也在逐步推进,未来可期。




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